Hacer buen SEO no es complicado, es caro. Y más aún, si no tenemos una buena estrategia de SEO. ¿Cómo podríamos adoptar una estrategia SEO de bajo presupuesto? (o incluso de presupuesto $0)
Si uno conoce las bases del SEO y cuenta con cantidades industriales de dinero, puede lograr posicionar su sitio en los primeros lugares de forma rápida y fácil. Obviamente, algunas búsquedas saldrían más caras que otras, pero al final es posible.
Pero seamos honestos, son pocos los negocios que tienen la posibilidad de hacerlo. Y si llegaste a este artículo probablemente ya te diste cuenta de ello.
No todos podemos costear las mensualidades de herramientas como Semrush o Ahref, ni siquiera los planes más “básicos”. Tampoco contratar a algún copywriter profesional de esos que escriben artículos impecables pero cobrando por cantidad de palabras. O hacer linkbuilding pagando a otros sitios de alta autoridad para que incluyan nuestras URL’s o referencias.
Si tienes un poco de presupuesto para estos fines, aunque limitado a cierto grado, te puedo recomendar Foro Salvaje. Es como un marketplace en donde hay gente que subasta y vende activos o servicios digitales. Uno de los rubros son backlinks para linkbuilding, y redactores SEO que son más accesibles que las agencias.
Pero bueno, no me quiero desviar tanto, si la situación es que contamos prácticamente con $0 presupuesto entonces los siguientes párrafos son para ti.
Antes de comenzar, es importante estar consiente que el camino no es de poco trabajo. La ausencia de capital la tenemos que compensar con exceso de mano de obra, pero lo importante es que es posible competir y lograr objetivos de SEO si tenemos una buena estrategia.
Mucha gente va por la vida creando contenido en sus blogs esperando que por suerte la gente los encuentre en Google y sus visitas se disparen. Eso también desmotiva cuando se crea contenido sin parar pero no se logran resultados; no es que no estés trabajando duro, es que el trabajo duro lo estás haciendo mal. Entonces no me malinterpretes cuando digo “exceso de mano de obra”. En fin, ahora sí a lo que nos interesa…
Las herramientas de SEO, como Semrush o Ahref, categorizan y puntúan a los sitios web con base en nivel de autoridad. Google no lo hace, pero estas herramientas sí y es un buena referencia para entender desde dónde estamos partiendo.
Sitios como el New York Times, por decir un ejemplo, cuentan con una autoridad en Google extremadamente alta. Lo que sea que posteen, es muy probable que aparezca en los primeros lugares, sin importar la calidad del contenido. Ya que suelen ser sitios tan robustos que Google “confía” en ellos casi por defecto.
Esto lo que significa es que tú podrías escribir, por ejemplo, un artículo sobre “la importancia de adoptar perros callejeros” teniendo las mejores prácticas de SEO como buenos encabezados, links internos y externos, buena usabilidad, contenidos multimedia, etc. Pero si el New York Times también publica un artículo sobre el mismo tema, aunque su contenido sea relativamente pobre, te aplastará sin ningún problema en los rankings de posicionamiento.
Simplemente porque el NYT tiene mucho más autoridad y confianza que “www.tublog.com”.
Si por el momento no estás obteniendo nada de tráfico orgánico por medio de Google, entonces te encuentras en nivel 1 de autoridad. La cosa está más o menos así:
Todo esto de la autoridad no lo digo con la intensión de sentirnos basuras que no tenemos ninguna oportunidad, y menos si no tenemos presupuesto. Lo digo para entender la base de la estrategia de SEO de bajo presupuesto que adoptaremos.
Si no tenemos nada de autoridad SEO, toca “picar piedra”. Y la mejor forma de comenzar a picar piedra es comenzando por las más pequeñas.
Primero necesitas encontrar esas keywords que están relacionadas con el tema de tu sitio, y que no tienen mucha competencia. Esto lo podemos lograr con diferentes herramientas como AnswerSocrates y Mangools. En este artículo te platico cómo hacerlo.
Tomemos como ejemplo un blog de finanzas personales. En donde una keyword relevante podría ser “mejor tarjeta de crédito para viajar”. La metemos en nuestra maquinita mágica de Mangools, y arroja que esa keyword es relativamente fácil de competir y hay al rededor de unas 700 búsquedas al mes, parece una buena idea ir por esta keyword.
Sin embargo, al ver los primeros resultados, nos topamos con sitios como CNN en español, Bank of America y otros sitios con una autoridad de +90.
Sí nuestro sitio es nivel 1 literalmente sería como entrar a un maratón sin haber entrenado nada.
Para empezar a construir autoridad SEO, necesitamos apuntar a keywords pequeñas en las que los primeros lugares que aparecen son de poca autoridad. Al decir keywords pequeñas, me refiero a aquellas que tienen un menor número de búsquedas y no muchos les hacen caso pero ahí están.
Para el ejemplo del blog de finanzas personales, podemos pivotar hacia la keyword “mejor tarjeta para comprar vuelos”, esta tiene menor volumen de búsqueda y en los primeros lugares hay sitios con autoridad 10 que son “www.dontarjetas.com” (es real). Esto ya es un poco más “competible” que con aquellos sitios de nivel +90.
Si bien es cierto, esa keyword tiene un volumen de búsqueda aproximada de 10 mensuales. Parece una pelusa a comparación de las 700 que tiene la otra keyword, pero esa pelusa es nuestra entrada para comenzar a ganar autoridad.
Si tenemos menos de 10 visitas orgánicas al día tenemos que comenzar por competir a nuestro nivel por keywords que tienen de 5 a 10 búsquedas mensuales.
Elige esta keyword de bajo volumen de búsqueda y competencia, y comienza a generar contenido de calidad y con buenas prácticas SEO como si estuvieras apuntando a una keyword súper competitiva.
Entiendo que parece una tontería hacer tanto trabajo por tan poco pero en el siguiente punto hará sentido.
Los puntos anteriores tenían como objetivo explicar la importancia de la autoridad SEO y ahora viene la parte más fácil de entender pero más difícil de ejecutar.
No hay mucha ciencia detrás de este tip. Lo que necesitas es comenzar a generar contenido de alta calidad para keywords que parece que nadie hace caso.
¿Recuerdas al principio del artículo que decía que la ausencia de presupuesto la tenemos que compensar con exceso de mano de obra? Aquí es donde la necesitas tener más presente que nunca.
En el ejemplo de la keyword de tarjetas de crédito para viajar terminamos apuntando hacia una keyword de unas 10 búsquedas al mes. Bien, pues si te posicionas muy bien ahí tendrás el potencial de obtener hasta 10 visitas al mes de forma orgánica. No es mucho pero es trabajo honesto.
Así como encontramos esa keyword de bajo volumen y baja competencia, tenemos que seguir encontrando más y más y no parar de generar contenido acorde a esas keywords.
Poco a poco vas capitalizando esas keywords de pocas búsquedas e irás ganando autoridad. Si tu plan es hacer un sólo artículo para una keyword de bajo volumen y competencia, no vas a lograr nada.
Pero si comenzamos a sumar un buen posicionamiento en unas 5 o 10 keywords pequeñas al mes, lograremos ir aumentando nuestro tráfico orgánico de manera consistente. Dando pasos chicos pero firmes.
Es muy importante que utilices Google Search Console y tengas las bases sobre cómo funciona el indexeo de páginas. De otra forma, los resultados pueden tardar en llegar.
Si llegaste hasta este punto estoy muy agradecido por tu tiempo y espero que esta información te haya servido de alguna manera. Siempre puedes ayudarnos compartiendo el artículo o dando clic en alguno de los anuncios que aparecen en el blog.