Antes de sumergirnos en detalles específicos, hablemos sobre el impacto tanto tangible como intangible de una marca inconsistente. Cuando la identidad de tu PYME es inconsistente, puede generar confusión entre tus clientes e incluso dañar tu credibilidad. Por otro lado, una marca consistente construye confianza, optimiza los esfuerzos de marketing y mejora el reconocimiento de marca.
Puede sonar un poco vago el término “marca consistente”, pero es muy sencillo. Básicamente es que tu público objetivo identifique tus comunicaciones y esfuerzos de marketing, que reconozca tu marca sin decirles explícitamente que es tu marca.
Echemos un vistazo a algunos ejemplos notables de marcas que han demostrado una consistencia impresionante en sus esfuerzos de branding:
Es comprensible que los ejemplos proporcionados en la sección anterior, empresas como Airbnb, Google, Coca-Cola y Netflix, puedan parecer inalcanzables. Podrías estar pensando: “Son empresas enormes con presupuestos de marketing que se miden en millones. Yo solo tengo mi pequeña PYME”.
Pero vamos a matizar algo: estos gigantes corporativos han sido mencionados simplemente porque son reconocibles rápidamente por casi todo el mundo. No por ello significan que sus estrategias de consistencia de marca sean inalcanzables o exclusivas de las grandes compañías.
La realidad es que las pequeñas y medianas empresas pueden, y de hecho deben, aspirar a tener una marca consistente. No necesitas ser un experto en marketing ni invertir millones para lograrlo. Lo que realmente importa es la coherencia y el compromiso que muestres al presentar tu marca en internet y en todos tus materiales. La consistencia de marca es fundamental para fomentar la confianza y la lealtad de los clientes, lo cual a largo plazo, incidirá positivamente en tus ingresos.
Pero, ¿cómo hacerlo? ¿Cómo mostrar una marca consistente en internet siendo una PYME? La respuesta a estas preguntas se encuentra en prestar atención a dos aspectos fundamentales: la tipografía y la paleta de colores. Estos son los dos simples consejos que vamos a desarrollar a continuación.
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Ya hemos establecido lo que significa tener una marca consistente. Ahora, esencialmente, vamos a sumergirnos en dos consejos fáciles y pragmáticos que podrán ayudarte a ti y a tu equipo a exhibir esa consistencia de marca de manera más eficiente y sin demasiado esfuerzo:
No necesitas ser un experto en diseño para entender este concepto. Lo único que necesitas es determinar una paleta de colores, y mantenerte utilizando esos mismos colores en todos los materiales de marketing o incluso comunicaciones directas con tus clientes.
Una paleta de colores es un conjunto de colores que una marca elige para representar su imagen. Este conjunto puede constar de colores primarios (los más utilizados) y secundarios. Estos colores se utilizan de manera constante en todos los aspectos de la marca, desde el logotipo hasta el contenido digital y los materiales promocionales. Al utilizar una paleta de colores consistente, tu PYME puede aumentar el reconocimiento de la marca hasta en un 80%, ya que los clientes asocian rápidamente estos colores con tu marca y lo que representas.
Tú mismo puedes elegir una paleta de colores, sin la necesidad de contratar a un diseñador gráfico o algo por el estilo.
Existen muchas herramientas en línea, muchas de ellas gratuitas, que pueden ayudarte a crear y a probar tus propias paletas de colores. Son fáciles de usar y producen resultados profesionales:
Una vez hayas determinado tu paleta de colores, el siguiente paso es establecer cuáles serán tus colores primarios y cuáles los secundarios. En esta fase, es importante buscar el equilibrio. Un buen consejo es optar por aproximadamente 4 colores. Aunque esto no es ninguna regla fija y puede variar según las necesidades de tu marca, es un buen punto de partida para mantener la simplicidad y coherencia.
Puede ser tentador incluir una amplia gama de tonalidades en tu paleta, pero ten en cuenta el riesgo de sobrecargar visualmente tu marca. Excesivos colores pueden dar lugar a una percepción de complejidad o incluso caos. Por lo general, se aconseja no utilizar más de 6 colores, como máximo, al no ser que tu marca se dirija específicamente a niños o busque expresar alegría y diversidad a través de un espectro de colores más amplio.
Después de todo, la consistencia en los colores es tan importante como en la tipografía para la consistencia de la marca. No es solo una cuestión de estética, sino una estrategia para reforzar la identidad de tu marca, facilitar su reconocimiento y potenciar el impacto y recordación en la mente del consumidor. Recuerda siempre elegir colores que resuenen con la personalidad de tu marca y reflejen sus valores y objetivos.
Nuestro segundo consejo enfoca en la tipografía, es decir, la fuente de letra que eliges para emplear en tus materiales de marketing. Al igual que con los colores, mantener la consistencia es crucial.
Te recomendamos seleccionar dos tipografías y hacer un uso regular de ellas. La primera tipografía se destina a los títulos de tus materiales mientras que la segunda se aplica para el texto principal o cuerpo de tus materiales. Observa, en cualquier página web de una gran marca, cómo mantienen esta tendencia de ser consistente con su elección de tipografía.
No es un proceso complicado. De hecho, para facilitarte esta tarea, compartimos una lista de sitios en donde puedes hallar tipografías de forma gratuita. Recuerda que no todas son gratuitas, algunas requieren que pagues una licencia al diseñador para su utilización.
Como dato interesante, te contamos que empresas como Uber y Airbnb, disponen de tipografías diseñadas por ellos mismos y las cuales, por ninguna razón, estamos permitidos a usar, dado que son los propietarios. Curioso, ¿verdad?
Sin embargo, no hay motivo para preocuparse. Aquí te dejamos una lista de sitios donde puedes descubrir tipografías de libre uso:
Estos son algunos lugares excepcionales en los que puedes descubrir diversas tipografías gratuitas para usar:
Generar una marca consistente para tu PYME es un ejercicio esencial de simplicidad y coherencia. No se necesita de un gran esfuerzo para ver resultados notables. Si mantienes la misma tipografía en todos tus materiales y utilizas una paleta de colores coherente, lograrás un impacto significativo en cómo tus clientes perciben tu marca.
De hecho, estos dos elementos fundamentales – colores y tipografías – pueden ser la base de tu identidad visual. Implementar estos consejos no sólo mejora la coherencia de la marca, sino que también fortalece tu presencia en internet y facilita el reconocimiento de tu marca por parte de los clientes. Así que, adhiérete a estos dos simples pero eficaces consejos, y mira cómo tu PYME se destaca con una marca consistente.
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