El proceso de creación de una marca puede parecer desalentador, especialmente si careces de conocimientos en marketing y diseño. Este desafío puede parecer aún más monumental cuando no cuentas con los recursos para contratar a una agencia de marketing o a un diseñador profesional que te ayude a darle vida a la imagen de tu marca.
Sin embargo, es una situación a la que muchos emprendedores nos enfrentamos, un aspecto del día a día en el que debemos asumir varios roles.
En este artículo simplemente te voy a dar 4 consejos que van a llevar tu marca al siguiente nivel para lograr proyectar una imagen profesional a tus clientes y prospectos. Todo se resume en colores, tipografías y consistencia.
Muchos perdemos la cabeza con el diseño del logo, creemos que tiene que ser “EL LOGO” para poder generar un gran impacto como marca, que vean que le invertimos, que le sabemos, y mil etcéteras. No necesitamos que los logos tengan algún mensaje oculto ni nada por el estilo, ponte a pensar en los logos más famosos de la historia y verás que su complejidad es casi nula.
De hecho, los logos complejos con muchos elementos y florituras pueden ser contraproducentes en ciertos momentos. Por ejemplo, si eventualmente queremos imprimir playeras o materiales con el logo, si es un super diseño 3D con texturas y mil cosas más, va a ser un problema imprimirlo en materiales. O si queremos usarlo en blanco y negro por alguna razón, puede perder la esencia.
El consejo aquí es mantenerlo simple. Tan simple como sea posible, para ello puede hacerlo directamente en Canva sin invertirle tanto coco, y sin la necesidad de usar el creador de logos que te ponen iconos o dibujos genéricos con los que eventualmente te podrás topar con uno igual.
De esta forma hice un logo en Canva en un par de minutos. Seleccionando una tipografía cool, unos triángulos encimados y ya:
Una cosa que a menudo se pasa por alto en el diseño de marca, pero que juega un papel fundamental, es la tipografía. Aunque pueda parecer exagerado, la elección de la tipografía puede, en realidad, comunicar mucho sobre tu marca y su personalidad.
La tipografía que elijas para tu marca no es simplemente una cuestión estética. Es un elemento importante de comunicación y puede decir mucho acerca de quién eres y qué representas. ¿Quieres transmitir una imagen moderna y minimalista? ¿O quizás algo más clásico y elegante? ¿Quizás algo juguetón y creativo? Cada tipo de letra tiene su propio lenguaje y puede ayudar a transmitir estas sensaciones.
“La tipografía es la voz de tu marca y puede ayudar a transmitir su personalidad de una manera sutil pero poderosa.”
El mejor consejo para elegir las tipografías correctas es que las pruebes, no hay de otra. Redacta o crea materiales en los que utilices mucho texto, y experimenta con diferentes tipos de tipografías hasta que veas alguno que te parezca más alineado con la imagen que quieres comunicar.
Una vez que elijas las tipografías, utilízalas para absolutamente todos tus materiales de marketing. Tanto para tu sitio web, como para los materiales que postees en redes sociales, videos, presentaciones y demás.
Sencillo, porque una la vas a utilizar para los títulos (headings) de tus materiales, y la otra la vas a utilizar para el cuerpo o textos más largos. Por lo general, la tipografía que se selecciona para los títulos puede ser un poco más llamativa o ‘bonita’, porque tiene que llamar la atención.
Mientras que la tipografía del texto tiene que se más legible. Y que sea fácil lectura al momento de cuerpos de texto más robustos. Toma nuestro blog como ejemplo, nosotros utilizamos 2 tipografías: “Red hat display” para headings y “Inter” para cuerpo.
Un tercer consejo para elevar la imagen de tu marca es utilizar una paleta de colores. Pero te preguntarás, ¿qué significa exactamente eso y cómo lo hago?
Una paleta de colores se trata de una selección de colores que representan y definen tu marca. A menudo, estas son los colores que ves en el logo de una empresa, en su sitio web, en sus productos, en su publicidad y en los demás elementos de su marca.
Podrías pensar que necesitas profundizar en la psicología del color para seleccionar los colores de tu paleta, pero no necesariamente. Aquí es donde entra en juego el toque personal. Considera lo siguiente:
Citar: “Tu marca es en cierta forma una extensión de ti, por lo que agregarle un toque personal no está mal.”
Así que, no te compliques demasiado. Elige una paleta de colores que te guste y se sienta auténtica a tu marca, y habrás dado un paso importante para elevar la imagen de tu marca.
Para ayudarte en este proceso, aquí te dejo una lista de herramientas online para generar o elegir paletas de colores. Estas herramientas te permitirán explorar diferentes combinaciones y elegir la que mejor se adapte a la personalidad y el mensaje de tu marca.
Una vez que hayas establecido los elementos fundamentales de tu marca, como el logotipo, la tipografía y los colores, es crucial que mantengas una consistencia absoluta en su uso. Esta coherencia es vital para dar una imagen de marca sólida y profesional.
La consistencia en la imagen de marca no es algo que debas subestimar. Al repetir los mismos elementos gráficos en todas las plataformas y materiales que representan a tu empresa, estás reforzando la identidad de tu marca en la mente de tus clientes. Ya sea en tu sitio web, presentaciones, redes sociales, videos o materiales impresos, la tipografía y colores que elijas deben permanecer constantes.
La consistencia de marca es más que un simple detalle: es una declaración de la profesionalidad y seriedad de tu negocio.
Al final, no es una tarea complicada mantener la coherencia en tus elementos de marca. Pero este simple acto puede tener un impacto significativo en cómo se percibe tu marca. Una marca consistente se ve como una marca profesional. Así que, ¿por qué no aprovechar los beneficios de ser consistente?